“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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