Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(di结婚以后他那个越来越大了ǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xi结婚以后他那个越来越大了àng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

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三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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